一、專業概述

    全媒體廣告策劃與營銷專業旨在培養具備全媒體環境下廣告策劃、創意設計、營銷推廣等綜合能力的專業人才。隨著數字化和互聯網技術的快速發展，廣告行業從傳統媒體向全媒體轉型，該專業應運而生，以滿足市場對復合型廣告人才的需求。

二、培養目標

1.廣告策劃能力：掌握廣告策劃的基本理論和方法，能夠根據市場需求制定廣告策略。

2.創意設計能力：具備廣告創意和設計能力，能夠制作符合品牌定位的廣告內容。

3.全媒體運營能力：熟悉各類媒體平臺的運營規則，能夠進行全媒體廣告投放和推廣。

4.數據分析能力：掌握數據分析工具，能夠通過數據優化廣告效果。

5.團隊協作能力：具備良好的溝通和團隊協作能力，能夠與不同部門合作完成廣告項目。

三、核心課程

1.廣告學概論：介紹廣告的基本概念、發展歷史和理論基礎。

2.廣告策劃與創意：學習廣告策劃的流程和創意設計的方法。

3.全媒體營銷：涵蓋社交媒體、搜索引擎、視頻平臺等多種媒體的營銷策略。

4.消費者行為學：研究消費者心理和行為，為廣告策劃提供依據。

5.廣告設計與制作：學習廣告設計軟件和制作技術，提升實際操作能力。

6.數據分析與優化：掌握數據分析工具，通過數據優化廣告投放效果。

7.品牌管理：學習品牌定位、品牌傳播和品牌維護的策略。

二、就業方向

廣告公司：從事廣告策劃、創意設計、媒介購買等工作。

企業市場部：負責品牌推廣、市場調研、廣告投放等工作。

媒體機構：從事全媒體運營、內容創作、廣告銷售等工作。

自主創業：創辦廣告公司或提供廣告策劃和營銷咨詢服務。

五、職業發展

初級崗位：廣告策劃助理、創意設計助理、媒介專員等。

中級崗位：廣告策劃經理、創意總監、媒介經理等。

高級崗位：廣告公司合伙人、市場總監、品牌總監等。

五、專業優勢

緊跟行業趨勢：課程設置緊跟廣告行業的最新發展趨勢，確保學生掌握前沿知識和技能。

實踐機會豐富：與多家廣告公司和媒體機構合作，提供實習和項目實踐機會。

師資力量雄厚：擁有一支具有豐富行業經驗和教學經驗的師資隊伍。

五、總結

全媒體廣告策劃與營銷專業培養具備廣告策劃、創意設計、全媒體運營和數據分析能力的復合型人才，就業前景廣闊，職業發展空間大。如果你對廣告創意和市場營銷感興趣，這個專業將是一個理想的選擇。